新闻营销

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    新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

    新闻营销—最具魅力、最经济的营销

　  推广新闻营销六大策划要素需注意

  　1、 新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

　　2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。

　　3、 新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。

　　4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

　　5、 在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

　　6、 新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。

　　新闻营销四大特点
　　

　　1.目的性强：新闻营销应配合广告增加销量。确定好新闻营销的目的至关重要

　　2.传播性：有传播性的新闻是新闻营销的载体，只有热点性、使用性的新闻才能引起关注。　　

    3.嵌入性：找到新闻点后，把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。

    4.炒作性：新闻不炒作就没有价值。相比网络广告投放，网络新闻的投放成本低。

    充分利用网络做好新闻营销注意事项

    一、培育良好的网络媒体关系。网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑，而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时，一定不能厚此薄彼。

    二、挖掘有价值的新闻点与企业进行联系。新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段，俗指“注意力经济”，网络媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此新闻营销的主角就应该在制造的新闻事件中帮助记者提炼出新闻点。

    三、新闻营销的持续性。新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性。新闻不炒作就没有意义，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的炒作，我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

    案例分享与专家点评：

    当王老吉第一次被揭秘为四川灾区捐助1亿元时，正是网络将这一信息以核裂变的方式爆炸式传播，引发了传统媒体和网络媒体的再关注。这就是新闻营销与互联网的完美结合。如果说新闻营销将王老吉这样的企业推向了一个新高度，那么所有参与的网络媒体将是这个过程中一股无形的力量。

    新闻营销解决方案、整合网络营销方案策划高级网络营销工程师-戴老师（新闻营销行业方案策划咨询专线：02151093085）、赵教授（新闻营销行业方案策划咨询专线：02151093095），我们的新闻营销服务必能助您一臂之力，在2011年的市场竞争中，辅佐您占有更大的市场。