播客营销

    播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说，播客营销就是通过播客来推广。 值得一提的是，很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种，不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用，不能反应播客营销的巨大传播价值。

    播客营销与博客营销对比

博客:英文Blog 的音译。博客的主人将自己的文章放在网上供人访问阅读，而访问者也可以发表评论以表达自己的观点。这种交互式的方式让有着相同兴趣爱好的人在网络空间里聚在了一起。博客同时又被称为网络日志。

播客:英文名Podcasting。传统的博客内容只包括文字和图片，而播客包括音频甚至视频的内容。

　　博客是把自己的思想通过文字和图片的方式在互联网上广为传播，而播客则是通过制作音频甚至视频节目的方式。从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台，但就目前而言，播客主要还是以音频为主。

　　随着播客的出现，播客营销也开始引起人们关注。一种观点认为，从"看报纸"到"听报纸"，说明音频的魅力远胜过文本。同文本相比，音频信息的接收阻力更小，接收者更不容易产生所谓的阅读疲劳。

    播客营销发展趋势与意义所在之处

　　对于广告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一点点费用就可以把产品信息推到特定消费群体中去。同时由于播客的目标群体有很明显的共性，使得播客广告的效率也相当高。

尽管播客营销有着这样那样的优点，但由于受限于技术的发展，播客在信息检索和快速浏览方面还不如文字博客那样方便，但技术的滞后并不能阻碍播客以及播客营销的发展。在播客营销的第一批实践者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。

    播客营销案例分析点评

　　今年四月，杜蕾斯同播客网站PodcastAlley 进行了合作，在热门节目"Dawn and Drew Show"中植入广告。以往像安全套这样敏感的商品，在传统广告中很容易受到播出政策的"特殊照顾"，而这些广告在播客中播出就完全绕开了这一问题。事后证明，杜蕾斯此次播客广告的效果相当好。

　　到目前为止，互联网上共有数千套播客节目，并且这一数字每天都在被刷新。在这些播客节目中，部分来自于主流媒体，如ABC News的新闻以及ESPN的体育节目，但更多的还来自于热衷于此道的个体，内容涉及人物访谈、影评，以及个人DJ主持。

    播客营销、珍岛播客营销策划高级网络营销工程师-戴老师（播客营销效果监测反馈策划咨询专线：02151093085）、赵老师（播客营销策划咨询专线：02151093095），珍岛播客营销服务必能助您一臂之力，在2011年的市场竞争中，辅佐您占有更大的市场。