中国有句俗话“酒香不怕巷子深”，但随着互联网的普及运用，更多的企业开始由传统销售模式逐渐走向网络的销售，恐怕这句话会被网络营销所改变。在信息时代今天，我们不能消极等待一个偶然的过客发现。更多的企业认识到，通过网络营销去提升销售量是一个很有效的途径。然而，传统企业做网络营销的瓶颈在哪里？是资金？是网络营销人才？还是网络营销模式？

　　一、资金：很多企业，随便做个什么竞价排名，投入几千块钱，就想要在短短几个月内看到明显的效果那是很不现实的，再加上本身投入就不得其法，不少企业做网络营销的兴趣就大打折扣，开始怀疑网络、怀疑自己的产品是不是适合做网络营销，于是又消极退缩到传统市场上。花了冤枉钱又走了弯路不算什么，造成了对网络的误解，错失了大好商机才是传统中小企业的最大损失。

　　二、人才：企业的网站建设一般是采用外包的方式进行，而较多承包方仅仅承担系统的开发和维护的责任，并没有考虑如何更好的有利于网站的推广；而企业网站运营的人员往往对网站知识并不了解，连最为基础的SEO意识都普遍缺乏，也很少进行有意识的网站推广。由于长期处于缺乏营销的境况，大多数企业网站的访问量都偏低，造成网站资源的利用水平普遍下降，长期恶性循环，网站也只是个“网站”而已，没有任何实际意义。

　　三、网络营销模式：网络营销推广越来越趋向多元话，据整合网络营销专家透露，现有网络营销方法就有近百种，这么多的网络营销方法，并不适合于任何一家企业，任何一个阶段的营销方法，这就需要企业在多样化的营销方法中，挖掘最优的组合来综合运用。搜索引擎做几个关键词；加入几个贸易平台发布信息；去买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合，而不是真正的整合营销。所谓“整合网络营销”，简单地说，就是企业网络营销的整体解决方案。

　　如今网络营销已经告别“随便做个网站，买个竞价排名”的时代了。这三年是网络营销迅速崛起的当口，已经等不及各企业再观望了，再过不久，传统企业们将被迫做网络营销，而一旦处于被动，就会被主动发力的新兴网络企业遥遥领先，被动的传统企业也会被淘汰一批，因为当你的客户的购买习惯已经逐渐在改变，从线下越来越多的转移到线上，而你的不变就是毁灭，非常简单的道理——客户在哪里你就在哪里。

　　B2C的艰难背后，是传统企业触网的力度不断加强。我国网络营销已从基础网络、平台、工具建设、人气积累，进入规模应用阶段。谁先应用，谁先受益。珍岛认为2009年-2013年将是中小企业网络崛起的最好的机会窗口。一旦拥有品牌、资金、人才和渠道优势的巨型企业一旦全面走向网络，传统中小企业的机会窗口就慢慢关掉了。小店主和大型B2C平台的网络零售，并非中国网络营销的主流。

    中国网络营销大发展的真正未来，在于数千万传统企业走向网络，在于拥有成熟产品和一定员工规模的传统企业向互联网营销转型。传统企业做网络营销是一个无需证明的必然趋势。对于广大中小企业来说，要真正掌握网络营销，有面临最大的两块短板，那就是人才和观念。我认为，传统企业做网络营销效果如何、成功与否，取决于两个字——决心。最重要的不是技术、不是资金、不是人才，而是决心。这已经被无数案例所证明，尝试心态投入的企业会得到尝试的回报，下定决心做网络营销的企业——几乎现在都成功了。当然网络营销是一个全新领域，企业的网络营销并不是孤立、单一的，它必须从企业整体营销出发，才能向“网络营销，只为赢销”的目标迈进，才能发展。