随着搜索引擎营销在中国大陆的盛行，使得更多的企业倾向于sem方案的研究和制定，在搜索引擎营销的各种功能中，他展现了与传统营销的不同，以微博搜索营销为例，跟随Trueland珍岛搜索引擎营销专家一起走进sem方案的研究空间。

    过去的2011，微博营销成为了企业争相进行的营销手段之一，微博搜索以及微博的特点已经很明了，企业想利用好微博搜索，使得搜索引擎营销效果达到最好，sem方案的制定过程一定要细心并且精准，不仅只是依赖与SEO优化，更多的是研究搜索引擎营销存在的问题是其中一个详细的内容。

   微博搜索存在的问题及趋势

　　1、微博搜索存在的问题

　　不可否认的是，微博搜索也存在一些不可回避的问题。第一，一般的微博搜索局限于单一微博平台，而跨多个微博平台的搜索尚无较成熟的应用；第二，不同移动终端上的微博客户端应用提供的搜索各不相同，有的微博客户端是平台自己提供的，有的是第三方开发商提供的，它们能够搜索什么、搜索方式及搜索结果都有较大差异；第三，各微博平台的搜索接口开放程度有限，这导致一些第三方搜索平台不能完全获得微博平台的数据。

　　2、微博搜索的发展趋势

　　根据笔者的观察与分析，微博搜索将来的发展可能七个方面的趋势：第一，跨多个微博平台的微博搜索逐渐成熟；第二，微博平台逐步提供更开放的微博搜索接口；第三，搜索为微博平台提供较大的盈利空间；第四，搜索为企业提供更多的营销机遇；第五，传统搜索引擎将与微博有更多对接；第六，传统搜索引擎的收录速度将不断提高；第七，微博搜索中竞价排名可能被引入，包括微博内容竞价及微博账号竞价。

　　3、传统搜索引擎的应对可能

　　微博搜索的即时性对传统搜索引擎带来了速度上的挑战，甚至微博开始与传统争夺信息入口，而且微博的准实名制获得了网民更多的信任感。

　　为了应对微博搜索的冲击，传统搜索引擎有几种应对可能：第一，传统搜索引擎将微博纳入搜索范围，当然这需要争取更多的微博平台支持，促使微博平台扩大开放程度；第二，传统搜索提供专门的微博搜索，目前百度、有道、中搜及搜搜等已经提供了类似的功能；第三，传统搜索引擎提高抓取微博的速度；第四，传统搜索引擎可能与微博搜索结果相关的赞助广告；第五，传统搜索引擎可能提供微博用户的关系搜索。

    基于上文中存在的问题，足以在进行搜索引擎营销方案制定的时候，针对性强，实用性高。

   微博搜索营销策略

    1、内容规划方面的策略

　　在与微博搜索相关的内容规划方面可以有以下几条策略：第一，要使企业微博有充足的企业相关内容提供，不能提供太多无关的内容；第二，在微博中包含与企业名称、品牌或活动相关的标签，此便于被微博搜索更容易找到；第三，增加有吸引力的附图，因为搜索的结果中有图片的微博信息更容易引人注目；第四，增加一定的视频信息，并选择有吸引力的视频缩略图；第五，长期持续地更新微博内容，使微博的信息能以一定的频率占据微博整个时间线；第六，在热门时间段适当提高微博更新频率，以满足热门时间段更大的微博浏览需求。

　　2、微博账号矩阵规划的策略

　　在与微博搜索相关的微博账号矩阵规划方面主要有两条策略。一方面，要精心规划高管类微博账号，既可以采取主推知名高管的方式，也可以采取集体入驻方式，同时注意统一用户名命名规则，注意认证信息、标签及公司信息的填写；另一方面，对企业官方微博账号进行分类，总之，更科学合理地规划好企业微博账号，让用户在搜索相关用户时更容易找到你的账号。

　　3、微博互动方面的策略

　　使用微博，一定要有互动。然而，互动是目前大多数企业最薄弱的环节之一，几乎有接近九成的企业微博都没有很好地与其他用户进行互动。应注意的是，对具有典型意义的微博帖子，通过互动可以促使其进入到被搜索的前列，因为互动中的部分内容也可以再次进入微博时间线及搜索的结果中。对于这些典型问题在回复，建议在回复的同时选择转发，让其再次呈现。同时，通过微博互动，可以增加微博信息的转发数或评论数，这也能促使其更容易进入到热门搜索。另外，企业应该充分利用用户自愿分享的与企业相关的正面信息，让他们的影响不断扩大，进而进入微博搜索的结果中。

　　4、微博活动方面的策略

　　在与微博搜索相关的活动组织方面主要有四条策略。第一，要注意发起人的选择，尽量找已经有一定影响力的用户来发起活动组织，因为一个影响力很小或既未认证也非“微博达人”的一般用户组织的活动，即使被搜索到了其参与程度也不会太高；第二，要注意在活动标题的关键字中突出企业名称、品牌名称、产品或服务的名称；第三，在活动的简单中也要注意这些名称的出现次数；第四，要准备一张有吸引力的微博活动用图。

    总而言之，搜索引擎营销的功能在这一年的营销工作中还会继续发展更多功能，企业如何抓住更好的营销机会，搜索引擎营销方案制定细心、精准为您的营销获得一种胜利券。