提起网络分类信息广告，可能很多人觉得很烦。只要你一上网，铺天盖地的广告就会把你淹没。弹出式窗口搞的你手忙脚乱，垃圾邮件塞满了你的邮箱，一些新兴的视频广告占用很多资源，把你的机器弄的很慢。你不喜欢这些广告，往往是看也不看就关掉或者删掉。

    是这些广告产品不好或者制作不精美吗？不是，因为你不需要这些，所以觉得是一种负担。网民上网一般都是为了寻找资讯，为什么寻找资讯，因为需要，所以觉得有价值。而当你需要购买某种产品或者服务的时候，广告就变成了信息，他不再困扰你，而成为一种有价值的信息。分类广告本身就有一种主动查询的特性，对于这些网民来说，“广告”就不再是“广告”了。当网络分类广告真正成为信息，广告与信息的概念也就模糊了。网络分类信息市场，在中国才刚刚兴起，是一个发展潜力不可估量的巨大蛋糕！

    网络分类信息是基于网络媒体的一种电子广告形式。在网络普及之前，分类信息资源几乎一直是报纸独享的美餐。但分类信息恰恰是因特网公司最容易攻破的广告领域，因为网络和分类信息的融合，为消费者提供了一种不同于报纸分类广告的能有效传递信息的媒介。

  一、网络分类广告的优势

    网络是在线分类信息的载体。分类广告通过网络这一平台，融合网络的优势和特点，呈现出报纸分类广告所不具有的优势：网络的强大数据库检索功能，使读者可以通过网络在短时间内搜索自己需要的分类信息，同时也方便广告主发布自己的广告。网络的移动存储功能，使读者可以随意收藏自己看中的分类广告信息。网络的互动功能，使广告主和读者可以通过网络进行便利的沟通，为最后成交做最充分的交流。在支付手段方面，通过网络，广告主和读者可以实现交易成本的最小化，大大减少由于分类广告个体订单金额小、数量大所带来的诸多支付问题。

    分类信息本身具有的优势是其他传统广告所无法比拟的。分类信息是一种按需广告，作为网民的分类广告读者在网上获取信息是主动的，只要广告主对某样产品或服务感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、详细的信息，从而使读者能够按照自己的选择亲身体体验产品、服务。

    分类信息是典型的拥有自己阅读率的广告，报纸分类广告有多少人阅读过，只能通过估计的方式得出。在Internet上，可以通过访客流量统计系统精确统计出每条分类信息被多少个用户看过，以及读者查阅的时间和地域分布，这些量化的销售数据有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。

    分类信息讲究规模性，报纸分类广告因为报纸版面有限，不能提供更多和更详细的信息。而网络分类广告的信息容量几乎无限，尤其是网络分类广告还利用超级链接，可以使用详细的分层类目，构建庞大的数据库，提供最详尽的广告信息。

    分类信息具有时效性，网络分类信息在计算机上设计制作后，即可发送到网络进行发布，免去了排版、排印等。同时，网络分类广告具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要24小时调整产品价格等商品信息，并及时将最新的产品信息传播给消费者。

  二、中国分类信息市场现状

    和美国等西方国家繁盛的分类广告市场相比，中国现在的分类广告特别是网络分类广告市场处于一个刚刚起步，正逐步走向繁盛和成熟的市场阶段，从现在的阶段来看，从国内分类广告的现状来看，很多网站都有自己的分类信息频道和相关的服务，但大都是处于原始的、无发展战略方向的自由盲目状态，没有一家网站能依靠专业的分类广告运做赢利，随着国内网络市场越来越大众化，特别是分类广告市场现在被传统媒体开发的还不是特别的充分，如果网络分类广告能尽快找到自己的发展方向，则整个分类广告市场将完全被一到两个分类广告的领袖网站所掌握。 在国外早就有在全球排名在前50位的大型分类信息门户网站，而近几年分类门户的并购也是层出不穷，国内的分类发展不能完全照搬他们的模式，但是可以借鉴他们的发展经验。SEM

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